自作自演不要 企業のサテライト戦略

企業サイトで被リンクをもらうのは難しい。
まず、被リンクをもらう代表的な戦略としては、相互リンクが挙げられる。
しかし、相互リンクは非常に労力がかかるため、あまり労力対効果はよくない。

自社でSEOを行う際に、最も考えなくてはならないのが、労力対効果であるというのが私の持論である。

SEOのためにやるべき戦略は無数にある。
しかし、投入することができる労力は有限であるため、その範囲内でいかなる戦略を選択するのかが最も重要だ。
内部施策、外部施策共にやったほうが確実にプラスになる戦略は無数にある。

内部施策については私はロングテールSEOをお勧めすると以前に書いた。

外部施策について、スパムにならずに被リンクをもらえて、かつ、労力のあまりかからない手法はないか?

お勧めの方法がある。

自社名で検索してみるのだ。

意外に自分の会社名を検索して、検索結果を丹念に見ている人は少ないと思う。
よく見ると自社が作成した、あるいは作成を依頼した以外のサイトが、はるかに検索結果に多く出現していることに気がつくだろう。

抽象的な話をしてもわかりにくいので、具体的な例を挙げてみよう。

せっかくの機会なので、私が子供の頃から大好きな「株式会社科学教材社」について分析してみたい。
私のブログは大したアクセス数があるわけでもないが、ほんのちょびっとは宣伝になるかも知れないし、きっかけになって電子工学に興味を持ってくれる人が一人でも増えたら嬉しいからである。
※ちょっとはSEO効果もあるだろうし・・・。

さて、このように検索してみる。

intitle:科学教材社

このように検索すると、titleタグの中に「科学教材社」という文字が含まれているページが見つかる。
2012/2/19現在、Yahoo!で検索したら672件ヒットした。

かなりたくさんある。
もちろん、老舗でもあるのでその会社のファンというものも存在する。だからそのような人が記事を書いているというのもあるが、それだけでは全くない。

企業の場合は、電話帳データを元に自動的に生成したページが沢山存在する。

1.まず電話帳データから作られたサイトに着眼してみる


検索順位8位:マピオン電話帳
株式会社科学教材社 – 千代田区/教育教材:マピオン電話帳
検索順位11位:foursquare
foursquare :: 科学教材社 :: 千代田区, 東京都
検索順位18位:hotfrog
科学教材社 教材 千代田区, 東京都
検索順位29位:lococom
株式会社科学教材社(03-3291-7271:千代田区神田錦町2丁目5 …
検索順位47位:エブリタウン
科学教材社 – 千代田区【エブリタウン】
検索順位64位:電話帳ナビ
株式会社科学教材社 – [電話帳ナビ]基本情報
検索順位75位:e-shops
株式会社科学教材社 < 千代田区(教育材)【e-shops】
検索順位87位:エブリタウン モバイル
「科学教材社」 千代田区【エブリタウン モバイル】


検索100位以内にこのようなページがある。
中で検索8位のマピオン電話帳を除いては、無料で掲載情報の修正ができそうだ。
企業のPRをページごとにきちんと手作りで作ってやると、効果は確実にあると考えられる。
なぜならば、

  1. 検索結果に表示されている。
    検索結果に表示されているということは、上記のページは検索エンジンから多少なりとも評価されているという証拠である。
  2. 相互リンクと異なり、一方的にリンクを受けられるということに価値がある。
  3. 上記のサイトはそれなりにドメインの評価が高い。
  4. これらを活用することで被リンクがドメイン分散する。
  5. 直接的な集客効果も期待できる。

といったわけだからだ。

この例は決して稀ではない。
普通の株式非公開企業でも、この程度以上は使えるページはあるので使わない手はないと思う。

さて、検索結果からわかるもう一つの着眼点は、

2.自社について言及のあったブログなどにコメントする

である。この方法が取れるケースは少ないかも知れない。
もし、自社にとって誰かが好意的な記事を書いてくれている場合、それに対して心を込めて感謝のコメントを書くということだ。

それは本来あるべきWebの姿である。
自社のファンを増やすことができる。
またSEOの効果が期待できる。ナチュラルなリンクであるからだ。


自社でサテライトを作ることは外部施策として、まっさきに思いつくところであろう。
しかし、それより先に前述の2つの戦略を検討することをお勧めする次第である。

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2012/02/20 | コメント/トラックバック(1) |

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